内容付费产品走到哪儿了?文艺创业的豆瓣又做了个新的商业化产品

豆瓣今日宣布上线内容付费产品“豆瓣时间”,邀请学界名家、青年新秀、行业达人,推出精心制作的付费专栏,每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容,以音频、文字等多种形式呈现,每周定时更新。


3月7日,豆瓣宣布上线内容付费产品“豆瓣时间”,首期专栏《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》由北岛亲自策划、编选,并邀请十六位诗人、译者朋友共同打造。

《醒来》专栏共102期,3月13日起,每周一、三、五各更新两期,用户付费购买成功后即可获得该专栏已发布和陆续发布的全部内容。

“豆瓣时间”首期专栏界面

从“北岛”“诗歌”这样的关键词当中,也可以看出豆瓣时间的定位。每个付费专栏包含数十期至上百期不等的内容,以音频、文字等多种形式进行每周定时更新。

自“内容付费”、“知识付费”成为创业风口之后,像知乎、在行、分答等平台纷纷推出产品抢夺市场,但事实上这一市场的细分领域中还存在空白,那就是文化类产品。

作为大众眼中的“文艺青年”聚集地,豆瓣拥有每月上亿的活跃用户。平台内部驻有相当数量的评论人、设计师、摄影师、画家等等能够生产高质量文化内容的用户,豆瓣时间的上线显然给出了这些用户宽阔的OGC、PGC和UGC通道,也给了愿意为优质内容付费的文艺爱好者一个豆瓣APP的正确打开方式。

豆瓣时间并非豆瓣第一次尝试商业化,此前“豆瓣读书”尝试过电商导流获得比例分成,豆瓣电影通过提供线上购票取得分成等等。而此次文艺内容创业的尝试能否产生出令人满意的化学反应,还需要“豆瓣时间”来向大众证明。

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