共享经济,真的开始有些扯了

自从airbnb提出共享经济的概念后,国内从滴滴开始就一发不可收拾,资本也纷纷向这个风口伸出了橄榄枝。

但是对于一个习惯于冷眼旁观任何商业热点的产品经理来说,我逐渐感觉到这个风口的风似乎从一开始就刮偏了。

先来谈谈我对共享经济的理解,我认为,共享经济就是“使社会闲置资源得到最大化利用的一种经济模式”。

这个理解中有两个关键点,第一个就是所要共享的社会资源一定是已存在,但是是闲置的,资源的利用度和价值没有充分体现出来,第二个就是在共享经济的模式下,社会的整体资源是保持不变的。

如果从这两个角度看,那么,现在国内所谓的共享经济其实是一个伪命题。

我们就以现在很多的共享单车为例,比方说摩拜。

首先,摩拜所提供的自行车并不是在利用社会已有的,闲置的自行车资源,而是完全按照摩拜的要求定制生产的。

这不符合共享经济的第一个条件。

其次,摩拜所提供的自行车事实上是增加了该类资源的总量,按照摩拜的计划,在2017年,它将向全国投放1560万辆自行车,这个数量差不多是全球最大的自行车企业-富士达-年产量的20%。

这不符合共享经济的第二个条件。

我们再反观Airbnb,第一,它没有建造一平米自有的物业,第二,它没有增加市场中出租房屋的总量,仅仅是通过一个平台把这些闲置房屋资源利用起来。

因此,Airbnb是真正意义上的共享经济,而所谓共享单车、共享充电宝、共享篮球等完全是伪的共享经济,如果非要套个名词的话,我认为叫分享更合适。

为什么这么说呢?

首先,分享并没有确定资源的提供方是谁,只是强调过程,就是“分享”,而分享的资源可以是社会闲置的,也可以是社会中某个组织提供的。

最典型的莫过于传统的出租车服务,一辆车,你可以坐,我也可以坐,大家都在分享这个资源,至于这个资源的控制人是谁,无所谓,正规出租车可以,黑车同样也可以。

而这仅仅是分享,谈不上共享,说到这里,就不得不说另一个问题,为什么资本青睐国内目前的共享经济呢,很简单,其实资本是不会考虑你到底是共享,还是分享的,只要有炒作的噱头,有接盘的可能,那么,A轮套B轮的钱,B轮套C轮的钱,C轮套D轮的钱,如果到D轮还没达到资本的要求怎么办,简单,再来几轮。

事实上,现在越来越多的情况表明这种伪共享经济的模式非常简单,而在这个领域中创业的人唯一要做的就是琢磨啥东西能拿出来套这个模式,但是这也恰恰证明了这种模式毫无进入门槛,一个没有进入门槛的领域最终的结果就是大家都活的不好,唯一能活的还算不错的就是拼资本的实力,大白话就是拿钱把竞争对手砸死,但是至于自身的造血能力,这真的有些难度了。

这就是我想聊的又一个话题,好,就算我前面说的都是废话,但是你总要考虑怎么通过你所谓的共享商业模式挣钱吧。

先来看一下目前说的比较多的四种收入模式,还谈不上是盈利模式。

1)租金:这个很简单了,就和坐出租车一样,坐多远付多少钱,但是这种收入模式太不稳定(因为进入门槛低,最终的结果很有可能就是价格战,参战方的收入会被稀释掉)。

2)押金:这个也不复杂,简单说,就是通过押金来形成一定时间的资金池,然后通过金融产品来获得收益,但是这种收入模式风险比较大,想想基金是怎么搞的,就知道这是搞的了。

3)广告:这个更不复杂了,说白了,就是把每辆单车定位成一个广告宣传平台,通过为第三方提供流动广告来获得收入,这算什么新玩意,公交车早就玩了。

4)周边延伸:摩拜不是开了餐厅了吗(准确说,它是和丹麦的Wagas主题餐厅合作的),就是按照这个思路来的,这样可不可以呢,不好说,因为这涉及一个消费者转化的过程,骑摩拜单车的消费者就一定会到你的餐厅去进行餐饮消费吗?

这个要是展开谈就多了,比方说消费者对你的品牌认知是什么,他们是否能接受品牌的延伸,是否能对你延伸出来的餐饮品牌有信赖,这个转化的过程是正向的,还是逆向的等等,毕竟玩跨界玩成功的案例不是太多,这和产品、品牌、服务这些因素有太大直接的关系了。

说到底,搞餐饮,要的就是一个客流量和翻台率,可能摩拜想的很简单,把单车作为引流,然后引到餐饮上,要真这么简单那就好了。

以前奥克斯做空调做的很牛逼,但是后来不知道哪根筋错了,非要去做汽车,结果现在啥都不成了。

这就是典型的,我是奥克斯的空调消费者,但我肯定不会是奥克斯汽车的消费者,这种转化过程每个环节的失误都有可能造成崩盘。

说到底,目前可看到的四种收入模式,没有一个是新玩意,全是互联网企业瞧不上的传统企业玩剩下的,结果还当成宝贝一样。

这里多说一句,很多互联网企业牛逼哄哄的说要去改造传统企业,我说这就是扯淡,你去过几家传统企业,你见过几条生产线,你和一线的销售人员啃过几次馒头?

不是我批互联网企业,而是事实就是如此,互联网现在当成宝贝的东西,说实话,都是传统企业玩了多少年的,比方说什么敏捷开发,各种看板,你真以为这是诞生于互联网企业啊!

这个抽时间我会专门写文章来说一下的。

好,回到正题,尽管本文是在聊我对共享经济的看法,但是根本上还是想表达不要被所谓的新经济模式所诱骗(结果骗到最后,把自己都骗了,认为自己真的是在做伟大的事业),要我说,全是浮云,你连利润怎么来都不知道,谈什么商业,因此,在我看来,所有的经济模式都是为企业最终的商业目标服务的,而发展了上百年的传统商业模式和思想恰恰就是一个巨大的宝库,那些抱着新经济模式的家伙们其实真的应该好好去向传统行业学习。

什么共享,什么分享,什么互联网+,什么大数据,什么AI,来,你就告诉我一句,你准备怎么让消费者心甘情愿的掏钱给你!

是不是跑题了呢?我看是!

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