Union of China Product Managers
品牌管理篇
A：品牌传播模型该如何构建？
Q：品牌传播指的是一个实现最初的品牌定位并在消费者心中建立起预期品牌形象的过程。
从这个过程中可以看出，品牌其实也是一种信息形式，因此，它的传播模型同样是基于基础的信息传递模型来建立的，那么，基础的信息传递模型是什么样的呢？
这个可能很多朋友都知道，我这里只简单做个总结，大家看下图：
基于这样的信息传播模型，那么，目前我们常见的品牌传播实务大致可以包括广告，促销，PR和推销。
当然，为了取得传播的最佳效果，企业往往会各...
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品牌设计篇
A：品牌管理的普遍性流程是什么样的？
Q：通常来说，品牌管理的普遍性流程可以分为三个阶段，大家看下图：
接下来呢，我就基于咱们联盟UCPM这个品牌的案例讲解一下具体的操作。
A：品牌的层级关系是什么样的？
Q：为什么要先介绍品牌的层级关系呢？因为通常来说，采用产品/品牌管理制的企业通常具有“多产品、多市场、多品牌”的特征，既然在产品上，我们有产品组合这样的层级，在市场上，我们有市场组合的层级，那么，在品牌上，自然也会有品牌的层...
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前几天，有个购买了终身会员的兄弟微信上问我，有没有品牌运营方面的课程，按说我应该想办法尽量满足这个兄弟的需求，毕竟是VIP嘛，但是左思右想后，还是认为自己目前在这方面的经验不足以设计出这样一个小包课。
有朋友会说了，既然你没这个经验，你写这篇文章的目的是啥，是这样的，在08-09年的时候，机缘巧合，和一个朋友创业，他当时对我说，你以前是做产品管理的，你不是经常说品牌管理和产品管理无非就是干着相同工作的两个职位名称而已，这样吧，你就做品牌经理吧。
因此呢，我就很幸运的做了一...
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